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网站流量下降?12种方法帮到你找到对策

做英文独立站,Traffic≈Money 是不争的事实,在自然流量中,谷歌搜索排名是最主要来源,大家都希望自己的网站有稳定流量,所以会想方设法争取更高的排名。

但是排名高低,不是我们能绝对控制的。如果你做SEO时间足够长,一定经历过网站排名和流量突然下降的情况,而且不止一次。

怎么办?哭么?肯定伤心,因为那损失是自己的心血和赤裸裸的Money...

但伤心不解决问题,重点要找到流量下降的原因,找到自己网站问题所在并调整,然后回到正轨,越挫越强,变得更好。

流量下降的原因很多,情况也很复杂,本篇整理了最常见的12种情况,仅供参考,希望对你有帮助。

1 外链丢失

外链是谷歌排名的三大重要因素之一,如果网站的外链数量减少或者质量变差,那排名自然会受到影响。

建议使用 Ahrefs,Linkody, congnitiveSEO等分析工具来及时监测网站的外链情况。

有时外链失效是因为该网站更新,当你及时监测到异常,可以第一时间找到站长,说服他重新修复。

如果发现原本属于你的外链被其他内容替代,这也是一个学习机会,研究他们更好的地方。外链不是一成不变,它总会链接到更好的内容,所以要保持自己的内容不断更新优化。

2 重定向失效

当你的网站有更新,比如更换服务器、页面增减、网站结构调整等等,一定要做好301重新定向设置,同时也要确保XML、页面标签描述和链接的及时更新等。

301定向,就是告诉搜索引擎你的网站页面有变化,需要访客连接到新地址,如果操作正确,则不会影响排名变化,也不会因为内容重复而受到算法惩罚。

3 算法更新

天要下雨娘要嫁人,没有人可以阻挡谷歌的算法更新,更没有人可以预判如何更新。但有一点可以确定,谷歌更新目的是为访客提供更优质的内容和更好的体验,我们除了认真研究Google Search Console Help文档外,也需要多渠道发展流量来源,比如,SNS、EDM、广告投入等等。

4 自然变化

RankBrain是谷歌的AI算法,它会根据访客在搜索结果中的行为对各网站排名。

比如,当某一个话题比较火,搜索量大增的时候,谷歌会把最近更新的内容排到前位,而时间较长的内容放在后面。

所以,我们要保持网站的定期更新,注意不是一味地发新内容,而是对已发布的内容做调整。一个网站只有十几篇blog,但是篇篇高质量,定期更新,流量依然可以燥起来。

5 地理位置差异

在不同国家或地区搜索,排名结果自然不会相同。

而且,如果你在登录谷歌账号和没有登陆的情况下进行搜索,结果也不一样。因为当你登陆账号的时候,谷歌会参考之前访问的网站、所在地理位置、甚至使用的电子设备等因素,来推荐不同的结果。

我们需要在谷歌站长工具里,设置好国家地区定位,确保我们的网站在目标受众人群的地区和搜索结果中有更好的表现。

6 来自其他网站的竞争

在每个行业里,竞争对手无处不在,你可能在各方面已经做的很好了,但是很无奈对手比你做的更好,优化比你更专业,排名自然更高。

可以利用ahrefs,SEMrush等工具分析对手的内容、社交账号和外链策略等等。

如果之前对手网站排名比你低,但是忽然间超过你,可以利用Wayback Machine或者Versionista来查看他的网站所做的更改。知己知彼,才能做得更好。

7 网页加载速度

你的页面加载速度不仅影响访客的浏览体验,更会影响网站排名。

当页面加载时间较长时,跳出率会增加,因为人们不会为了看你的内容而等待太长的时间。

网站流量下降?12种方法帮到你找到对策

可以使用谷歌官方的 PageSpeedIndight,或者pingdom,Gtmetrix 来检测自己的网站速度,根据检测结果进行相应地修改。

8 垃圾外链惩罚

外链是网站排名的重要因素之一,但并不是越多越好,如果你还在使用过时的外链策略,一味的做垃圾外链,自然会受到谷歌惩罚。

谷歌的Help文档,早就对垃圾外链给出了清楚的定义。

网站流量下降?12种方法帮到你找到对策

9 点击率和跳出率

打开google search console,可以查看网站最近90天的点击率和跳出率变化情况。

点击率和跳出率息息相关,当访客点击你的内容,打开速度很快,内容质量不错,干货很多,自然会在网站的停留更长时间,跳出率变低,网站排名提高,点击率也会随之上升。

所以要时刻关注自己网站的加载速度,删掉不必要的大面积弹窗(尤其是在移动端),测试不同的标题和描述,来找到点击率更高的方案等等。

10 站内结构和导航

关于网站结构,目前大家的共识是扁平化,域名设置一般是2-3级。从主页到站内任一页面的点击次数不超过3次。

链接的设置简单、符合逻辑,让人们能够更方便地找到他想要的内容,不仅可以减少跳出率,也更容易被谷歌蜘蛛抓取。

站内链接的锚文本和域名中使用关键词,也是SEO的加分项。

11 流量来源

评价流量的质量,不仅是要关注访问次数,还包括一次浏览中点击的页面数量和在不同页面的停留时间等因素。流量的来源很多,自然搜索、广告、EDM、SNS、直接访问等等。不论来源如何,只要能做到留存高、转化高就是优质流量。

这里我要重点说下直接访问,访客通过书签跳转或者url直接输入来的流量。它对SEO的排名影响并不大,但是会从侧面反应你内容的影响力。当人们认可你的内容,认为你是行业的专家才会重复查看网站内容,说明你已初步形成了自己的品牌影响力。

把SEO做到人们的大脑中,这种流量忠实度更高,转化效果也更惊人。

12 重复内容

关于重复内容,Help文档中也有非常详细的解释,希望大家认真阅读。

网站流量下降?12种方法帮到你找到对策

做内容不容易,做好内容更是难上加难,但是不要因为难就取巧,抄袭洗稿之类的手段,我强烈建议不要做,因为你远不如Google强大。

降低排名只是小惩罚,严重的会被封站,谷歌完全不收录。如果你不需要谷歌流量则另当别论,所以自己衡量。

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