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英文SEO移动端搜索优化指南 2018版

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相信大家一定有所耳闻,当下的Google排名机制是 Mobile Index First, 移动端优化比以往更重要。

想想我们自己每天“机不可失”的状态,没有手机时的焦虑和恐慌,就可以理解为什么谷歌会把排名算法聚焦在移动端了。

那么,移动端的SEO应该怎么做?它和传统的PC端SEO有什么不同?

相你在读完本篇文章之后,会有更深入的理解。

什么是移动端SEO?

移动端SEO指的是优化用户在移动设备(手机、平板等)上访问网站的体验,确保网站信息能够被搜索引擎爬虫正常抓取。

为什么移动端SEO很重要?

因为技术发展,人们的日常上网习惯从PC端转移到了移动端,移动端搜索量快速增长。

目前全球一半以上的流量来自移动端,毋庸置疑,移动端就是SEO的未来,Google目前的算法重点也是聚焦在移动端。

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现在的SEO是不是重点在移动端?

对Google来说,差不多是这样。目前全球95%的移动端搜索来源于Google,百度雅虎必应等加起来差不多是剩余的5%。

早在2015年,Google推出了“Mobile-Friendly”更新,大意就是在移动端搜索结果中给优化较好的页面更高的排名。

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Mobile Index First 是什么意思?

不论你是在PC还是Mobile搜索,Google 都会基于移动端算法计算排名结果。Z

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移动端设备有哪些?

对大家日常来说,移动设备包括智能手机和平板等。然而Google宣称,他们所认为的移动设备并不包含平板,也就是说Google的Mobile单指智能手机。

不过,这对移动端SEO优化的影响并不大。

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这一规则对我有什么影响?

当然是针对移动端优化的越完善越好,比如

  • 在所有设备上信息加载完整

  • 移动端没有隐藏网站内容

  • 移动端打开速度快

  • 内部链接和跳转优化合理

  • 用户体验良好

如何搭建移动端网站?

目前市面中有三种主要方式

1. M站

独立域名,网站的移动端版本,当用户使用PC访问,是www版本,当用户使用移动设备时,访问M版本的地址。

但是不建议这样操作,管理复杂,开发难度大,而且会产生更多的重复页面,需要配置canonical和alternative标签,不然反而会影响排名。

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2. 动态适配

页面URL都是相同的,只不过根据用户的设备展现不同的html和css样式,动态适配相比独立M站,对SEO友好多了,但是它也存在问题。需要不断去测试,匹配新的移动设备,否则页面的展示效果会非常差。因此也不推荐这种做法。

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3. 自适应设计

自适应式设计可以适应所有设备的,用户体验效果好,不需要重置url或者html,SEO友好度高。而且是Google 官方推荐的移动端解决方案。

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如何检测网站的移动端优化?

使用 google 官方的 Mobile-Friendly Test, 通过检测可以得到一份非常详尽的报告和相应地修改意见。

https://search.google.com/test/mobile-friendly

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确保爬虫抓取全部内容

如果你的网站之前屏蔽过Googlebot对JS脚本,CSS文件等资源的抓取,之前或许还好,现在这么做会产生很大的问题。如果不让Google访问代码里的所有内容,就无法判断网站是否移动端友好,进而影响移动端的排名。

在Google站长工具(Search Console)里可以检查网站的各页面是否被全部抓取。

尽量不要使用弹窗

没有人喜欢弹窗,尤其是在移动端,Google的目标是为访客提供优质的内容和良好的用户体验,如果内容都被弹窗挡住了,还有什么体验可言呢?

而且Google还针对“入侵式”弹窗做了算法更新,如果网站弹窗使用不当,Google排名也会直线下降。

以下弹窗可以接受,

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以下会受到惩罚

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如何检测显示效果?

你的网站在各种移动设备上的显示效果如何呢?这个免费工具可以测试不同设备上的访问的效果

http://mattkersley.com/responsive/

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有必要使用AMP么?

AMP Accelerated Mobile Pages 移动加速页面是Google为了加快移动端页面打开速度而推出的系统。

https://www.ampproject.org/zh_cn/

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根据统计,AMP页面平均加载速度是非AMP页面的4倍。不过需要注意的是,Google拥有AMP的完全控制权。

也正因为AMP是Google主导的项目,许多SEO从业者都积极劝说客户加入AMP项目,或许是觉得Google会给AMP网网站更高的排名,且不论是否有排名的优待,至少在搜索结果里有个醒目的闪电图标:

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但我的建议是不一定要加入AMP项目,原因在于

首先,AMP大大限制你对网页的掌控,例如无法充分设置页面上的广告,更别提弹窗之类的了。而且AMP对CSS还有限制,无法做出酷炫的效果,页面看起来很枯燥。

其次,AMP会损害外链建设的效果,因为AMP的页面是位于Google域名下面的,AMP页面外链做得越多,反而是对Google域名权重的加强。

最后,AMP也许不是终极解决方案,随着5G等技术的发展,网速越来越快,想象空间无限...

如何提高用户体验?

1.ThinkWithGoogle

使用ThinkWithGoogle.com 做一次速度检测,这个工具的可以模仿不同的移动网络环境(3G )来测试页面速度,也提供了不少有价值的数据。

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2. 网站速度

Google官方建议,网站在移动端打开不应超过1秒钟。以下两个工具可以帮我们检测网站在移动端的打开速度,并且给出相应地优化建议。

第一个是来自Google的Page Speed Insights工具

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

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第二款工具是 WebPageTest.orgZ

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而且谷歌的官方文件,是最应该认真研究的

https://developers.google.com/speed/docs/insights/mobile

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3. H5多媒体内容

使用Html5来实现视频和动画等多媒体内容,很多移动设备是不支持Flash访问视频和动画内容的,建议使用Html5来嵌入的方法来操作。

4. 缩小Banner尺寸

对于访客来说,他们想快速看到内容,也就意味着大图片会让他们反感。缩小banner尺寸,在首屏中尽可能多的展示内容。

5. 压缩图片

如果用的是wordpress系统,Smush Image Compression插件能很好地压缩图片,进而提高页面速度。

6. 开启浏览器缓存

这也是来自Google官方的建议哦

https://developers.google.com/speed/docs/insights/LeverageBrowserCaching

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7. 启用CDN

CDN能让页面元素,尤其是图片,加载速度提升2-3倍

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作者:SEO增长研究院

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